Studio 6E3

||Rag & Bone campagne

Less is zeker more vindt ook het label Rag & Bone. Voor hun fotoshoot vroegen ze de modellen zonder make-up, styling of belichting te poseren. Op de site zie je het resultaat!

||Dr Martins F/W 2011 | Online marketing campaign

Dr Martins recently launched a very nice online marketing campaign called First and Forever. It’s based on moments and experiences with your first dr Marins pair, accompanied by a short film. Visitors of the website can share their story and win a pair of  shoes out of the new F/W collection. Like PSFK wrote about this campaign it’s building upon the ideas of irreverence and self-expression at the core of the brand. It’s very interesting to see how the brand is able to tab into the consumer’s personal experiences and the willingness of their fanbase to share.

||Oxfam vintage shops share stories with QR codes

Oxfam launched the UK’s first vintage charity shop. When you donate your vintage item to a shop,they tag the garment with the story of the person who donated it and how it came into their posession.
As a way to connect shoppers with the stories behind the items being sold, the shop partnered with Tales of Things to create QR code tags for many of the celebrity donations.

via PSFK

||Duitse advertenties voor Service Desk Ikea ;)

||Toenemende vraag naar Logo-less Luxury

Hoewel de financiële crisis nog vers in ons geheugen gegrift staat en vele mensen er nog dagelijks de gevolgen van ondervinden is de markt van luxegoederen voelbaar aan het aantrekken. Ook recente cijfers geven aan dat de wereldwijde verkoop ervan dit jaar met 4% is gestegen.

Ondernemers hebben als geen ander een neus voor groeiende markten en het viel mij dan ook op dat ik de laatste tijd  een toenemend aantal starters sprak die de vertaalslag van deze cijfers maken en voornemens zijn diensten aan te bieden in het hogere segment, denk hierbij aan wedding planners, personal shoppers of tailor made maatpakken. Stuk voor stuk zien zij een groeiend draagvlak voor deze diensten, die een aantal jaar geleden slechts werden aangeboden aan de (Amerikaanse) elite consument.

Adviesbureau Bain in Amsterdam legt in een recent interview uit dat “Consumenten nu wel uit zijn op meer ‘value for money’, meer kwaliteit en duurzaamheid” Maar tegelijkertijd ook “ (…) minder modieus, minder decoratieve elementen en opzichtige logo’s.”

Ook in het Amerikaanse Journal of Consumer Research werd eind juli een artikel gepubliceerd waar werd gesteld dat steeds meer consumenten uit het hogere segment op zoek gaan naar logo-less luxury.

De schrijvers van het onderzoekspaper vermeldden overigens dat deze consumenten niet per definitie merknamen en logo’s verafschuwen, maar wel dat ze bepaalde namen vermijden omdat die te veel geassocieerd worden met mainstream consumenten die een voorkeur hebben voor opzichtig logogebruik om hun identiteit vorm te geven.

Als tegenhanger kiezen zij daarom liever voor producten die over subtiele ontwerpdetails beschikken die alleen opgemerkt worden door een echte kenner in plaats van merken met excessieve branding uitingen.

Een vorm van luxe die gaat om tijdloosheid zo wist grootmeester in de logo-less luxury Martin Margiela al decennia. Waarbij uiteraard de kritische vraag rijst of de no-logo merken op zich niet een nieuw soort logo vormt…

||Levi’s muzikale merkpositionering

Merkpositionering middels bekende acteurs, popmuzikanten, of tv-persoonlijkheden is een veel gebruikte methode voor grote merken om een lifestyle of identiteit te koppelen aan een product. Meestal zien we dat op een niet bijzonder creatieve wijze vertaald naar een advertentie of reclamespotje, denk aan Frans Bauwer of Maurice de Hond die ons namens een energieleverancier adviseren over te stappen. Gelukkig zijn er ook merken die wat verder gaan in hun marketingconcepten.

Leuk voorbeeld is de eenjarige campagne van Levi’s: Levi’s Pioneer Sessions
Gedurende het jaar 2010 nodigt Levi’s vooraanstaande pop, rock, soul en rap artiesten uit om een oude klassieker uit de muzikale canon die hen inspireerde opnieuw op te nemen onder de naam 2010 Revival Records. Zo coverde The Shins ‘ Goodbye Girl’ van Squeeze en Colbie Caillat koos Blondie’s ‘Maria’. Bij ieder nummer is een reeks behind-the-seen beelden te zien van de artiesten terwijl ze het nummer opnemen. Iedere maand verschijnt er een nieuw nummer en zo komen o.a. Jason Mraz en John Legend nog aan de beurt. Geniet tot die tijd van mijn favoriet Fools Rush in (niet van Elvis, maar van Ricky Nelson) door She & Him.

||Pongr maakt papieren magazine interactief

Voor de April editie van het Amerikaanse fashion magazine W werd een samenwerking aangegaan met Mobile & Social Marketing platform Pongr die door middel van beeldherkenning traditionele advertenties omtovert tot interactieve mobile branding.
Het werkt eenvoudig, wanneer je als lezer een foto maakt van één van de advertenties uit de W en deze naar w@pongr.com stuurt, ontvang je een link waarmee je kunt zien waar het product te koop is, of aanvullende productgerelateerde informatie als video’s van catwalkshows.
Omdat Pongr’s awardwinnende technologie werkt met beeldherkenning hoeven adverteerders hun pagina’s in magazines niet aan te passen. Daarnaast schermen ze zelf met het feit dat consumenten instinctief foto’s willen maken van visueel interessante objecten en omschrijven hun service als fun, spontaneous and social.

||Surprise Marketing

Dat merken en media er alles aan doen om een glimpje aandacht van de huidige verveelde en vluchtige consument op te vatten is alom bekend. En het begrip ‘beleveniseconomie’ behoort o.a. dankzij Gilmore & Pine alweer tien jaar tot marketing vakjargon. Maar toch vond ik recentelijk een originele toepassing hiervan terug in een artikel over het Japanse Ogori Cafe in Kashiwa dat de moeite van het vermelden waard is.

In het kort komt het er op neer dat je bij deze Japanse coffeecorner de bestelling krijgt van de persoon voor jou in de rij. Je bestelt en betaalt dus voor degene achter je. Hoewel het eenvoudig klinkt is het spelelement dat wordt toegevoegd aan de aankoop een belangrijke meerwaarde.  De bezoekers kunnen genereus  zijn en veel bestellen of een gokje wagen en zich er goedkoop van af maken. Wat je ook kiest, die verrassing levert eigenlijk altijd de nodige interactie op tussen klanten, en de beleving verbindt hen met het product.
Soort gelijk idee zat ook achter Mystery Google, de site is niet meer online, maar het idee was dat  je de zoekresultaten van je voorganger op je scherm ziet na een zoekpoging.

Een verrassingselement toevoegen aan de verkoop van een product wordt in bepaalde branches al jaren gebruikt, denk aan de sneakpreview, de last minute reis of de daghap. Wezenlijk verschil is wel dat  zowel in het geval van het Ogori Café als bij Mystery Google niet de aanbieder van het product voor jou bepaald, maar een andere consument, waardoor er een kleine interactie wordt ingezet.
Wellicht een concept dat we terug kunnen gaan zien in meerdere branches?

||CatchAChoo, Merkpositionering via Twitter

Het inzetten van social networks als promotiemiddel wordt door merken en bedrijven al veelvuldig gebruikt. Maar om uitingen via dergelijke netwerken ook daadwerkelijk een extra merkversterkende of positionerende werking mee te geven zie je nog niet vaak. Wel is het in opkomst, want de mogelijkheden zijn eindeloos.

Een mooi voorbeeld dat wellicht kan dienen ter inspiratie is de Twitter-account CatchAChoo, van het Britse label Jimmy Choo. Op een speciaal ingerichte pagina worden foto’s en omschrijvingen gepost van een Jimmy Choo sneaker in de ‘ik-persoon’. Wanneer je de tweet leest, je in de buurt van de schoen bevindt en op tijd arriveert, krijg je hem mee naar huis.

Uit de tweets kun je opmaken dat (more…)